Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?

Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?

Pop-up store - формат, получивший признание в 2022-2023 году. Он популярен как в странах СНГ, так и на западе. У таких магазинов есть ряд преимуществ, о которых мы сегодня подробно поговорим.

«Всплывающий» магазин – полигон для экспериментов

Под Pop-up store или«всплывающим» магазином подразумевается небольшая торговая точка, которая «всплывает» на ограниченный период времени для достижения определенной цели. Это может быть презентация товара, акция или имиджевое мероприятие.

Преимущества формата начинаются с небольшого объема вложений. Благодаря этому компании могут без каких-либо последствий экспериментировать и тестировать гипотезы.  

«Всплывающий» формат подходит как новичкам рынка, так и крупным брендам. Первые могут заявить о себе без выделения крупных бюджетов, вторые - повысить продажи и расширить клиентскую базу. 

Концепция Pop-up store предполагает не просто временный характер, а уникальность предложения. Это может быть интересный формат точки или товар, который в любом другом канале продаж приобрести невозможно. 

Кто может открывать Pop-up магазин

Преимущества формата могут опробовать даже те люди, которые занимаются творческой деятельностью. Например, художники, производители одежды, скульптуры. Деятели искусства могут превратить торговую площадь в выставку или галерею, при посещении которой можно либо приобрести товар, либо познакомиться с представителем культурного слоя. Однако стоит отличать pop-up store от обычной выставки. В данном случае существуют четкие ограничения по времени и есть нацеленность на коммерцию. 

Другая категория пользователей - участники e-commerce. Обычно они много экспериментируют с каналами продвижения, поэтому офлайн им тоже может быть интересен. 

Обычные ритейлеры также могут опробовать формат для тестирования новых регионов и концепций. Так они смогут получить необходимые данные без серьезных вложений. 

«Горячие» точки для Pop-up магазинов

Для Pop-up магазинов есть свое место и время. Эффективнее всего открывать такие точки в местах с большим трафиком людей. Это могут быть местные ТЦ, центры городов, местные магазины, парки, музеи, фестивали и другие популярные места. Так как акцент идет не на увеличение продаж, а на поиск новой аудитории, открытие «всплывающего» магазина может создать у потребителей запоминающиеся впечатления от бренда. Чем эффективнее будет знакомство, тем больше шансов, что люди начнут искать бренд в других каналах продаж. 

Время для открытия играет важную роль. Pop-up магазин можно охарактеризовать как “праздник”. Поэтому эффективнее всего формат проявляет себя в праздничные тематические дни, а также в сезоны распродаж - черную пятницу, киберпонедельник и другие. 

Если место и время подобрано правильно, то после закрытия точки покупатели захотят продолжение. Поэтому у них начнут создаваться ожидание следующего открытия. 

Привлекательность Pop-upмагазинов для покупателей

Чем может быть интересен«всплывающий» магазин для покупателя? Как минимум - эксклюзивностью. Они видят интересные дизайнерские решения в оформлении торгового зала, новые, эксклюзивные товары и сопутствующие маркетинговые мероприятия. Уникальность и ограничение по времени подстегивают покупательский азарт. Помимо этого, от такого формата ожидают скидки, наличие которых очень часто становится триггером продаж.

Преимущества Pop-up магазинов для продавцов

Для продавцов такой формат более важен. Для них это площадка, на которой можно проводить самые смелые эксперименты. Благодаря этому покупатели получают уникальные краткосрочные впечатления, что приводит к усилению лояльности. 

Помимо этого, такой формат выглядит дорого и ново. Даже начинающие ритейлеры станут более значительными в глазах посетителей. 

Не стоит забывать, что Pop-up магазины предполагают уникальный опыт. В такой ситуации люди активнее делятся персональными данными. Компания получает либо срез информации о новой аудитории, либо актуализирует портрет целевого покупателя. Помимо этого, данные используются для корректировки маркетинговых стратегий и уникализации предложений. 

Интересным плюсом становится возможность избавиться от складских запасов. Pop-up store вызывают ажиотаж. Из-за срочности предложения покупатели становятся более склонными к тратам. 

Преимущества для арендодателя

Неочевидный участник бизнес-процессов, который тоже может быть в плюсе - арендодатель. Крупные ТЦ часто испытывают потребность в новых клиентах. Бренды с временными магазинами могут обеспечить им некоторую доходность. Кроме того, если такой магазин становится популярным, то это привлекает внимание новых арендаторов. 

«Всплывающие» магазины – это интересный и гибкий формат. Нужно понимать, что открытие такой точки сопряжено в повышение узнаваемости бренда. Поэтому не стоит ждать от нее результатов, которые показывают консервативные магазины. 

Популярные статьи
Роль искусственного интеллекта в будущем…
Роль искусственного интеллекта в будущем…
Современные технологии формируют новое…
Мерчандайзинг и маркетинг: как они связаны
Мерчандайзинг и маркетинг: как они связаны
Маркетинг и мерчандайзинг – понятия…
Особенности круглосуточного магазина (формат…
Особенности круглосуточного магазина (формат…
Формат "conveniens" – это формат работы…
ПЛАНОГРАММА БУТИКА: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
ПЛАНОГРАММА БУТИКА: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Немного о планограмме Планограмма –…
Уютная выкладка: о мерчандайзинге в мебельном…
Уютная выкладка: о мерчандайзинге в мебельном…
Фокусные точки в торговом зале Товары…
ТРЕНДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В 2024 ГОДУ
ТРЕНДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В 2024 ГОДУ
Экология Тренд на экологию начался…
Как магазинам не потерять покупателей в кризис:…
Как магазинам не потерять покупателей в кризис:…
Ценовая политика В период турбулентности…
Особенности мерчандайзинга в книжном магазине
Особенности мерчандайзинга в книжном магазине
Книги продолжают покупать Книги остаются…
8 советов о том, как сделать выкладку товара…
8 советов о том, как сделать выкладку товара…
Создание располагающей атмосферы Привлекательность…
Компьютерное зрение: в чем выгода для мерчандайзинга
Компьютерное зрение: в чем выгода для мерчандайзинга
Экономия ресурсов Компьютерное зрение…