КАК МЕНЯЕТСЯ ЗАПРОС НА МЕРЧАНДАЙЗИНГ С РАЗВИТИЕМ Е-COMMERS

КАК МЕНЯЕТСЯ ЗАПРОС НА МЕРЧАНДАЙЗИНГ С РАЗВИТИЕМ Е-COMMERS

Смогут ли сайты вытеснить магазины?

Согласно исследованиям маркетологов, привычным торговым точкам ничего не угрожает. Людям нравится ходить в магазины. Этот процесс доставляет удовольствие сам по себе, хотя, конечно же, заказывать онлайн быстрее и удобнее. Человеку все равно хочется подержать товар в руках, если это одежда – примерить ее на себя, если это духи – ощутить их аромат. 

Тем более далеко не каждый рискнет покупать что-то дорогое и сложное в онлайн-магазине. Если речь идет об одежде, то ее невозможно примерить через компьютер, а значит, нужно идти в магазин. Даже при условии наличия сервисов, которые доставляют приобретенную одежду для примерки на дом, вариант похода в торговый центр будет для человека привлекательнее.

Онлайн и офлайн мерчандайзинг

Вероятно, главный фактор, который позволит офлайн-торговле не уйти в прошлое, – эмоции. Именно эмоции – главный товар на сегодняшний день. Человеку недостаточно просто купить необходимое по выгодной цене. Ему важен сам процесс покупки, атмосфера, ощущение присутствия.

Виртуальные магазины также стараются вызвать у человека эмоцию, поэтому и здесь есть свой мерчандайзинг. Его задача в том, чтобы создать такой уникальный онлайн образ, который будет вызывать у потребителя эмоцию и стимулировать продажи.

Отличие первого мерчандайзинга от второго в том, что в физическом магазине мерчандайзеру необходимо присутствовать в реальном времени, выкладывать товар, следить за полками и т.д. 

Мерчандайзинговые агентства в новых реалиях

Как же выглядит онлайн-мерчандайзер? В отличие от обычных магазинов, это не один человек, а целая команда, которая занимается продвижением продукта. В нее могут входить интернет-маркетологи, копирайтеры, контент-менеджеры, таргетологи, сммщики, сеошники и так далее. Каждый из них делает свою работу. В отличие от офлайн-магазинов здесь нет низкоквалифицированных позиций.

Безусловно, маркетинговые агентства адаптировались под требования рынка и теперь предлагают услуги не только «традиционных» мерчандайзеров, но и команд по продвижению онлайн-ресурсов.

Они предлагают целый список услуг по продвижению, которые будут варьироваться в зависимости от потребностей заказчика. Это может быть и крауд-маркетинг (работа с отзывами) и продвижение в соцсетях, подбор блогеров, таргетированная реклама или полный комплекс услуг. Иначе говоря, любой каприз за деньги заказчика. 

Онлайн-платформы для продвижения

По ходу развития цифровой торговли в ней сложился целый рынок услуг. И, как это всегда бывает, помимо заказчиков и исполнителей появились промежуточные структуры в виде посредников. К ним относятся и мерчандайзинговые платформы. 

Они, по сути, занимаются тем же самым, что и маркетинговые агентства, предлагающие интернет-рекламу. Вместе с этим у них существуют свои, адаптированные под конкретные маркетплейсы площадки, которые позволяют быстрее и качественнее оказывать услуги продвижения интернет-магазинов. 

Цифровые технологии полностью захватили нашу реальность. Соответственно, онлайн-торговля будет только расти. Исследования маркетинговых агентств уже сейчас свидетельствуют о том, что в течение ближайших пяти-шести лет в онлайн магазинах окажется четверть товаров широкого потребительского спроса. Показатели некоторых позиций могут и вовсе приблизится к невероятным 80%!

Это значит, что даже тем агентствам, которые всегда занимались офлайн магазинами, придется адаптироваться под новые реалии. Те, кто смогут сделать это раньше других, скорее всего, поучаствуют в формировании нового рынка маркетинговых услуг.

Популярные статьи
КРОСС-МЕРЧАНДАЙЗИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ.…
КРОСС-МЕРЧАНДАЙЗИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ.…
Кросс-мерчандайзинг, он же перекрестный…
Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?
Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?
Pop-up store - формат, получивший признание…
Анализ мерчандайзинга: почему он необходим
Анализ мерчандайзинга: почему он необходим
Рынок ритейла снова на подъеме. Компании…
КОНКУРЕНЦИЯ БРЕНДОВ С СТМ: БИТВА ТИТАНОВ
КОНКУРЕНЦИЯ БРЕНДОВ С СТМ: БИТВА ТИТАНОВ
В каких ситуациях выигрывает СТМ Главное…
ОБУЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
ОБУЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Из-за чего происходит регулярная ротация…
ТЕНДЕНЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ, НА КОТОРЫЕ…
ТЕНДЕНЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ, НА КОТОРЫЕ…
Социальные сети выходят на первый план Социальные…
СТРАТЕГИИ РОСТА МАЛОГО БИЗНЕСА, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
СТРАТЕГИИ РОСТА МАЛОГО БИЗНЕСА, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
О стратегии роста Стратегия роста в…
ОМНИКАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ.ТРЕНДЫ 2023 ГОДА
ОМНИКАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ.ТРЕНДЫ 2023 ГОДА
Омниканальность в розничном ритейле Омниканальность…
ТЕНДЕНЦИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА-2023
ТЕНДЕНЦИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА-2023
Нестандартные решения стандартных проблем Современный…
КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР
КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР
Что такое AR AR дополняет виртуальную…