КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР

КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР

Что такое AR

AR дополняет виртуальную реальность различным контентом. Она может оживить пространство, конкретный объект, предоставить дополнительную информацию. Человек может двигать смартфон с картинкой, скорректированной AR и при этом у него не будет никаких искажений наложений и т.п. В каком-то смысле AR помогает заменить реальное взаимодействие с продуктом. Изображения можно рассматривать под разным углом, поэтому нет необходимости приходить в магазин.

Использование дополненной реальности в продуктовом ритейле

Попасть в дополненную реальность того или иного ритейлера просто. Достаточно загрузить приложение, завести учетную запись, указать свои предпочтения и основные данные. Если учетная запись у продуктового ритейлера, то в качестве предпочтений можно указывать все, что связано с продуктами, пищевыми привычками, переносимостью/непереносимостью тех или иных продуктов.

При просмотре витрин и наведении смартфона приложение будет показывать дополнительную информацию о продуктах в виде цифровых изображений: цены, пищевую ценность, состав и т.п.

Какие преимущества дает AR

Цель AR – не только и не столько развлечение. В первую очередь дополненная реальность упрощает процесс покупок. Так, пользователь может сделать запрос о том, какой товар он ищет: с низким содержанием глютена, с высоким содержанием белка и т.п.

Программа анализирует этот запрос и начинает поиск. Например, покупатель наводит телефон на витрину, где хранятся продукты. В результате программа выдает ему ответ – имеются ли такие продукты на полке и, если имеются, показывает их пользователю.

В свою очередь, AR дает продавцу информацию о покупателе. Программа фиксирует, какие продукты чаще всего сканировались, по каким было больше всего запросов, по каким меньше, какие вовсе игнорировались.

Дополненная реальность помогает вернуть покупателя в магазин

Статистика говорит, что люди почти вдвое чаще возвращаются в магазины, которые используют AR. Она сильнее провоцирует людей на эмоции, а значит, они лучше запоминают бренд, который использует такие технологии.

При помощи дополненной реальности можно продать дорогие товары

Нишевые, премиум, дорогие и прочие не самые популярные товары лучше продаются, если преподносить их при помощи AR. Пока дополненная реальность не стала массовым явлением, товары, которые предлагаются с ее помощью, воспринимаются как нечто особенное, недоступное для других. А на это человеку никогда не жалко денег. Более того, чем выше цена, тем больше ощущение элитарности.

Расширение клиентской базы

Дополненная реальность – удобный инструмент для людей, которые не могут выходить на улицу или не могут посетить магазин по каким-либо другим причинам. Например, человек живет в другом районе или вообще в другой стране. Но ему достаточно зайти в приложение ритейлера, и он сможет ознакомиться с ассортиментом. 

AR помогает ориентироваться в магазине

Люди не всегда могут найти необходимый товар в магазине. Большинство из них при этом не будет обращаться к персоналу, а просто уйдет с пустыми руками. В этом случае AR станет отличным помощником. Достаточно загрузить приложение поиска пути, ввести необходимые товары, и дополненная реальность приведет к нужной цели.

AR помогает сотрудникам магазина

Дополненную реальность можно использовать для поиска запасов на складе. Сотруднику достаточно навести смартфон на стеллажи со складскими запасами, и приложение покажет, какие товарные позиции там находятся.

AR на упаковке

Не на каждой упаковке можно разместить подробную информацию о товаре. AR устраняет эту проблему. Достаточно разместить на продукте QR-код и подробно рассказать покупателю о содержимом.

Гипермаркеты могут при помощи AR сфокусировать внимание клиентов на собственных торговых марках. Дополненная реальность позволяет превратить сухой отчет о количестве калорий и полезных свойствах в увлекательные истории. Дополнительная реальность привлекает внимание покупателей и это продлится еще очень долго, пока AR не станет обычным явлением.

Любой бизнес, от ресторанов до гипермаркетов, сможет создавать целые визуальные новеллы о своих продуктах, услугах и преимуществах. AR значительно расширяет горизонты ритейла. Дополненная реальность делает поход в магазин не только увлекательным, но и познавательным, предоставляя больше информации, чем обычная наклейка на упаковке.

Популярные статьи
КРОСС-МЕРЧАНДАЙЗИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ.…
КРОСС-МЕРЧАНДАЙЗИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ.…
Кросс-мерчандайзинг, он же перекрестный…
Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?
Pop-up магазины. Что это и зачем они нужны?
Pop-up store - формат, получивший признание…
Анализ мерчандайзинга: почему он необходим
Анализ мерчандайзинга: почему он необходим
Рынок ритейла снова на подъеме. Компании…
КОНКУРЕНЦИЯ БРЕНДОВ С СТМ: БИТВА ТИТАНОВ
КОНКУРЕНЦИЯ БРЕНДОВ С СТМ: БИТВА ТИТАНОВ
В каких ситуациях выигрывает СТМ Главное…
ОБУЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
ОБУЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Из-за чего происходит регулярная ротация…
ТЕНДЕНЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ, НА КОТОРЫЕ…
ТЕНДЕНЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ, НА КОТОРЫЕ…
Социальные сети выходят на первый план Социальные…
СТРАТЕГИИ РОСТА МАЛОГО БИЗНЕСА, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
СТРАТЕГИИ РОСТА МАЛОГО БИЗНЕСА, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ
О стратегии роста Стратегия роста в…
ОМНИКАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ.ТРЕНДЫ 2023 ГОДА
ОМНИКАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ.ТРЕНДЫ 2023 ГОДА
Омниканальность в розничном ритейле Омниканальность…
ТЕНДЕНЦИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА-2023
ТЕНДЕНЦИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА-2023
Нестандартные решения стандартных проблем Современный…
КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР
КАК ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОМЕНЯЕТ FMCG-СЕКТОР
Что такое AR AR дополняет виртуальную…