Уже можно констатировать, что традиционные СМИ себя практически исчерпали. Где-то еще играет большую роль телевидение, а вот радио, газеты и т.п. с каждым годом становятся все менее влиятельными источниками информации. Как следствие, вся рекламная активность уходит в интернет. Необходимость рекламы в интернете заключается еще и в том, что она дает более точные результаты, а также много дополнительной информации о покупателе, состоянии рынка, конкурентах.
Интернет-маркетинг подразумевает несколько разных тактик и каналов коммуникации с потребителем.
Социальные сети растут не по дням, а по часам. Считается, что к 2027 году их аудитория будет насчитывать практически 6 миллиардов человек! К преимуществам рекламы в социальных сетях относится ее относительная дешевизна. Специальные инструменты, такие как личный кабинет, таргетинговая реклама, позволяют четко выделить аудиторию. Благодаря этому ваша реклама попадет в цель без дополнительных расходов.
Чтобы маркетинг в соцсетях был эффективным, он должен быть регулярным. Нужно постоянно постить разнообразный контент, поддерживать активность аудитории, проводить квизы и розыгрыши. Начать продвижение стоит с одной-двух социальных сетей. После того как вы нащупаете ключ к успеху, можно развиваться дальше.
Люди используют поисковые системы, такие как Google Chrome, Firefox, Opera, для того чтобы находить необходимую информацию, заказывать те или иные услуги и т.п. Поэтому разные компании стараются занять первые места в поисковых системах по своим запросам. Это можно сделать, оплатив рекламу соответствующей компании. Но при грамотном подходе SEO-специалист способен обеспечить стабильный трафик клиентов без сверх затрат на поисковую рекламу, которая, далеко не всегда бывает эффективной. Правильный подход к работе с сайтом, ключевыми словами, внешними ссылками и тому подобным может дать фантастические 700% процентов рентабельности! Кроме того, работа SEO-специалиста заключается также в том, чтобы найти качественного контент-менеджера, который будет создавать релевантный контент, SMM-щика, который будет продвигать компанию в соцсетях. Все это комплексно положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
Раньше поисковый маркетинг (или SEM) относился ко всем видам рекламы в поисковиках: платное SEO, бесплатное SEO, черное, белое и т.п. Сейчас эта отдельная ниша, которая подразумевает платную выдачу. Ее выгодно использовать, если вы точно знаете свою целевую аудиторию. Если человек ищет что-то вроде «купить обои рядом с домом», с высокой вероятностью он найдет такой магазин. По мере роста рейтинга компании в системе поисковой выдачи повышается и трафик на ее сайт. А значит, если повышать рейтинг за деньги, это поможет быстрее увеличить трафик и показы рекламы целевой аудитории.
Email-маркетинг до сих пор не утратил своей актуальности. Согласно статистике, в 2023 году каждый день отправляется около 347 млрд электронных писем, смсок, пуш-уведомлений. В 2025 году эта цифра достигнет 370 миллиардов. Для email-маркетинга используются специальные программы, которые помогают парсить контакты и массово рассылать сообщения.
Преимущества контент-маркетинга в том, что клиентов можно привлечь бесплатно. С другой стороны, если не вкладывать деньги в раскрутку, а пользоваться только одним контент-маркетингом, эффект появится далеко не сразу. Контент-маркетинг подразумевает использование аудио-визуальных материалов, подкастов, рекламных активностей, взаимодействие с подписчиками. С его помощью можно развлекать, стимулировать интерес, вовлекать, обучать, убеждать и т.п. Если контент становится вирусным, компания может заработать огромные деньги вообще без каких-либо вложений.
Инфлюэнсеры – это популярные блогеры, медийные личности и т.п. У этих людей много подписчиков, есть своя аудитория, активное коммьюнити. Один из способов продвижения – покупать у таких людей рекламу. Они могут либо размещать ваш контент на своих площадках, либо даже снимать о нем видео, записывать ролики с собой в главной роли, рекомендовать его своим подписчикам. При выборе инфлюэнсера компании нужно обращать внимание на то, чтобы их аудитории пересекались.
Использование видео-контента преобладает в контент-менеджменте. Проще всего люди запоминают видео-материал. Тем более в видео-ролик на несколько секунд можно заложить сильный посыл для потребителя. Он универсален. Его можно использовать как в социальных сетях, так и на сайте, в рассылках, в СМИ. Производители анимационного видео контента компания Wyzowl сделали опрос среди маркетологов и выяснили, что 87% из них повысили продажи при помощи видеомаркетинга. 92% опрошенных отметили высокий процент возврата инвестиций.
Этот вид маркетинга используют для повышения узнаваемости продукта, а также для того чтобы вызвать к нему доверие у потребителей. Подкаст-маркетинг можно как использовать самостоятельно, так и прибегать к помощи раскрученных брендов. Во втором случае компания платит за рекламу и принимает участие в популярном подкасте.
При помощи коротких сообщений или пуш-уведомлений компания может эффективно коммуницировать со своей аудиторией. Преимущество такого маркетинга в том, что 98% сообщений открываются. Недостаток – ограничение по количеству знаков. Также получатель должен разрешить присылать ему уведомления.
Главным достоинством цифрового маркетинга является широкий охват. В отличие от традиционного маркетинга, который ограничен географией, создание международной маркетинговой кампании может быть сложным, дорогостоящим и трудоемким процессом. Однако цифровой маркетинг, осуществляемый в онлайне, предоставляет огромные возможности для достижения широкой аудитории. Онлайн-присутствие открывает новые горизонты для роста.
Другим важным преимуществом цифрового маркетинга является его экономичность. В зависимости от места, где компания хочет провести рекламу – на локальном или мировом уровне, цифровой маркетинг предоставляет наиболее эффективные варианты. Даже небольшие предприятия могут конкурировать с крупными компаниями, используя узконаправленные методы.
Третье преимущество – простота в освоении алгоритмов цифрового маркетинга. Несмотря на множество аспектов, начать работу довольно легко. Характер целей и масштаб кампании, конечно, могут усложнить задачу. Но при грамотном планировании любой масштабный проект можно разбить на эффективные отрезки и распределить обязанности между всеми членами команды.
Даже если компания не определила свою целевую аудиторию, цифровой маркетинг дает демографические, медийные и другие данные. Таким образом компания может строить рекламу на основе эти данных. Существует множество стратегий таргетинга: от ключевых слов для SEO до оплаты за клик (PPC) и использования демографической информации в социальных сетях. Этот набор элементов таргетинга обеспечивает точное попадание в ЦА. Успех приходит к тем, кто способен быстро распознавать изменения в потребностях своих клиентов.
Цифровой маркетинг предоставляет безграничные возможности для привлечения целевых покупателей и увеличения объема продаж. Большой маркетинговый бюджет не является обязательным условием, но компании все равно получают значительный возврат от своих инвестиций.
