ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В 2023 ГОДУ: ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В 2023 ГОДУ: ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО

Необходимость цифрового маркетинга в 2023 году

Уже можно констатировать, что традиционные СМИ себя практически исчерпали. Где-то  еще играет большую роль телевидение, а вот радио, газеты и т.п. с каждым годом становятся все менее влиятельными источниками информации. Как следствие, вся рекламная активность уходит в интернет. Необходимость рекламы в интернете заключается еще и в том, что она дает более точные результаты, а также много дополнительной информации о покупателе, состоянии рынка, конкурентах.

Способы продвижения в интернете

Интернет-маркетинг подразумевает несколько разных тактик и каналов коммуникации с потребителем.

Социальные сети

Социальные сети растут не по дням, а по часам. Считается, что к 2027 году их аудитория будет насчитывать практически 6 миллиардов человек! К преимуществам рекламы в социальных сетях относится ее относительная дешевизна. Специальные инструменты, такие как личный кабинет, таргетинговая реклама, позволяют четко выделить аудиторию. Благодаря этому ваша реклама попадет в цель без дополнительных расходов.

Чтобы маркетинг в соцсетях был эффективным, он должен быть регулярным. Нужно постоянно постить разнообразный контент, поддерживать активность аудитории, проводить квизы и розыгрыши. Начать продвижение стоит с одной-двух социальных сетей. После того как вы нащупаете ключ к успеху, можно развиваться дальше.

Работа с SEO

Люди используют поисковые системы, такие как Google Chrome, Firefox, Opera, для того чтобы находить необходимую информацию, заказывать те или иные услуги и т.п. Поэтому разные компании стараются занять первые места в поисковых системах по своим запросам. Это можно сделать, оплатив рекламу соответствующей компании. Но при грамотном подходе SEO-специалист способен обеспечить стабильный трафик клиентов без сверх затрат на поисковую рекламу, которая, далеко не всегда бывает эффективной. Правильный подход к работе с сайтом, ключевыми словами, внешними ссылками и тому подобным может дать фантастические 700% процентов рентабельности! Кроме того, работа SEO-специалиста заключается также в том, чтобы найти качественного контент-менеджера, который будет создавать релевантный контент, SMM-щика, который будет продвигать компанию в соцсетях. Все это комплексно положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Поисковый маркетинг

Раньше поисковый маркетинг (или SEM) относился ко всем видам рекламы в поисковиках: платное SEO, бесплатное SEO, черное, белое и т.п. Сейчас эта отдельная ниша, которая подразумевает платную выдачу. Ее выгодно использовать, если вы точно знаете свою целевую аудиторию. Если человек ищет что-то вроде «купить обои рядом с домом», с высокой вероятностью он найдет такой магазин. По мере роста рейтинга компании в системе поисковой выдачи повышается и трафик на ее сайт. А значит, если повышать рейтинг за деньги, это поможет быстрее увеличить трафик и показы рекламы целевой аудитории.

Электронные письма

Email-маркетинг до сих пор не утратил своей актуальности. Согласно статистике, в 2023 году каждый день отправляется около 347 млрд электронных писем, смсок, пуш-уведомлений. В 2025 году эта цифра достигнет 370 миллиардов. Для email-маркетинга используются специальные программы, которые помогают парсить контакты и массово рассылать сообщения.

Продвижение при помощи контента

Преимущества контент-маркетинга в том, что клиентов можно привлечь бесплатно. С другой стороны, если не вкладывать деньги в раскрутку, а пользоваться только одним контент-маркетингом, эффект появится далеко не сразу. Контент-маркетинг подразумевает использование аудио-визуальных материалов, подкастов, рекламных активностей, взаимодействие с подписчиками. С его помощью можно развлекать, стимулировать интерес, вовлекать, обучать, убеждать и т.п. Если контент становится вирусным, компания может заработать огромные деньги вообще без каких-либо вложений.

Использование инфлюэнсеров

Инфлюэнсеры – это популярные блогеры, медийные личности и т.п. У этих людей много подписчиков, есть своя аудитория, активное коммьюнити. Один из способов продвижения – покупать у таких людей рекламу. Они могут либо размещать ваш контент на своих площадках, либо даже снимать о нем видео, записывать ролики с собой в главной роли, рекомендовать его своим подписчикам. При выборе инфлюэнсера компании нужно обращать внимание на то, чтобы их аудитории пересекались.

Использование видео-контента

Использование видео-контента преобладает в контент-менеджменте. Проще всего люди запоминают видео-материал. Тем более в видео-ролик на несколько секунд можно заложить сильный посыл для потребителя. Он универсален. Его можно использовать как в социальных сетях, так и на сайте, в рассылках, в СМИ. Производители анимационного видео контента компания Wyzowl сделали опрос среди маркетологов и выяснили, что 87% из них повысили продажи при помощи видеомаркетинга. 92% опрошенных отметили высокий процент возврата инвестиций.

Польза подкастов

Этот вид маркетинга используют для повышения узнаваемости продукта, а также для того чтобы вызвать к нему доверие у потребителей. Подкаст-маркетинг можно как использовать самостоятельно, так и прибегать к помощи раскрученных брендов. Во втором случае компания платит за рекламу и принимает участие в популярном подкасте.

SMS-маркетинг

При помощи коротких сообщений или пуш-уведомлений компания может эффективно коммуницировать со своей аудиторией. Преимущество такого маркетинга в том, что 98% сообщений открываются. Недостаток – ограничение по количеству знаков. Также получатель должен разрешить присылать ему уведомления.

Положительные стороны интернет-маркетинга

Главным достоинством цифрового маркетинга является широкий охват. В отличие от традиционного маркетинга, который ограничен географией, создание международной маркетинговой кампании может быть сложным, дорогостоящим и трудоемким процессом. Однако цифровой маркетинг, осуществляемый в онлайне, предоставляет огромные возможности для достижения широкой аудитории. Онлайн-присутствие открывает новые горизонты для роста.

Другим важным преимуществом цифрового маркетинга является его экономичность. В зависимости от места, где компания хочет провести рекламу – на локальном или мировом уровне, цифровой маркетинг предоставляет наиболее эффективные варианты. Даже небольшие предприятия могут конкурировать с крупными компаниями, используя узконаправленные методы.

Третье преимущество – простота в освоении алгоритмов цифрового маркетинга. Несмотря на множество аспектов, начать работу довольно легко. Характер целей и масштаб кампании, конечно, могут усложнить задачу. Но при грамотном планировании любой масштабный проект можно разбить на эффективные отрезки и распределить обязанности между всеми членами команды.

Таргетированная реклама

Даже если компания не определила свою целевую аудиторию, цифровой маркетинг дает демографические, медийные и другие данные. Таким образом компания может строить рекламу на основе эти данных. Существует множество стратегий таргетинга: от ключевых слов для SEO до оплаты за клик (PPC) и использования демографической информации в социальных сетях. Этот набор элементов таргетинга обеспечивает точное попадание в ЦА. Успех приходит к тем, кто способен быстро распознавать изменения в потребностях своих клиентов.

Цифровой маркетинг предоставляет безграничные возможности для привлечения целевых покупателей и увеличения объема продаж. Большой маркетинговый бюджет не является обязательным условием, но компании все равно получают значительный возврат от своих инвестиций.

Популярные статьи
Что такое уберизация, и как это работает…
Что такое уберизация, и как это работает…
В современной экономике все больше места…
Специфика развития биоэквайринга в ритейле
Специфика развития биоэквайринга в ритейле
Развитие технологий породило такое явление,…
Какую пользу приносит мерчандайзинг малому…
Какую пользу приносит мерчандайзинг малому…
Системный подход Системный подход позволяет…
Как увеличить пожизненную ценность клиента
Как увеличить пожизненную ценность клиента
Что такое пожизненная ценность клиента? CLV…
Омниканальность: революция в клиентском опыте
Омниканальность: революция в клиентском опыте
Подробнее об омниканальности В маркетинге…
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Отличие апселлинга и кросс-продаж Кросс-продажи,…
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Анализ метрик маркетинговых кампаний Задача…
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Как выглядит мерчандайзинговая стратегия?  Чтобы…
Важность тайных покупок и организация полевой…
Важность тайных покупок и организация полевой…
Важность тайных покупателей Тайные…
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Современный рынок все больше предлагает…